美國的判例和法學著作使用了一個名詞：商業(yè)外觀,商業(yè)外觀最初包括產(chǎn)品的外形或者形狀、產(chǎn)品的包裝、在產(chǎn)品或其包裝上使用的顏色或者設(shè)計、所使用的顏色與其他因素的組合。顯然，商業(yè)外觀起初的范圍較為狹窄，僅限定于商品或服務(wù)的“裝扮”方式。隨著司法實踐的發(fā)展，商業(yè)外觀的范圍不斷得以擴張。
　　1983年聯(lián)邦巡回法院指出，商業(yè)外觀體現(xiàn)一個商品的整體形象，其規(guī)格、形狀、顏色或者其組合、質(zhì)地、雕刻甚至于特制的銷售技藝亦可成為商業(yè)外觀之構(gòu)成要素。而在1992年，聯(lián)邦最高法院明確，商業(yè)外觀為“企業(yè)從事商業(yè)活動之整體形象”，因此，餐廳外部的形狀與整體外觀、可識別性的標志、內(nèi)部的廚房地板設(shè)計、裝修、菜單、用于裝食物的器具、服務(wù)人員的著裝以及能反映TacoCabana總體形象的其他特征皆為商業(yè)外觀。顯然，此時商業(yè)外觀不僅僅指商品的整體形象，還可指企業(yè)的整體形象，范圍獲得了進一步的擴充。
　　由此可見，展會標志在美國可被認為系商業(yè)外觀而獲取保護。商業(yè)外觀這一術(shù)語并不出現(xiàn)在美國的法律之中，但根據(jù)美國商標法（又稱為蘭哈姆法，）第43條（a）項規(guī)定：“（1）任何人在商業(yè)活動中，于任何商品或服務(wù)上或與之有關(guān)方面，或于商品之容器上，使用任何文字、名詞、名稱、符號或圖形，或其組合，或任何虛假的產(chǎn)地標記，對事實作虛假的或誤導(dǎo)性描述，或?qū)κ聦嵶魈摷俚幕蛘`導(dǎo)性表示（A）可能引起混淆，或?qū)е抡`認或欺騙，使人誤以為其與他人有附屬、聯(lián)系或聯(lián)合關(guān)系，或者誤以為其商品或服務(wù)或商業(yè)活動來源于他人、由他人贊助或同意，或者（B）在商業(yè)廣告或推廣中，錯誤表示其本人的或他人的商品或服務(wù)或商業(yè)活動的性質(zhì)、特征、質(zhì)量或者原產(chǎn)地，該人在任何人認為這種行為已經(jīng)或可能使其蒙受損害而提起的民事訴訟中，應(yīng)負有責任。”因此，該法所確定的商標范圍極為廣泛，既包括文字、名詞，又包括能標識產(chǎn)品來源以及可將自己的產(chǎn)品與他人的產(chǎn)品予以區(qū)別的任何標志（symbol or device)。鑒于symbol的本意為象征，device則系工具、象征之意，因此任何具有區(qū)別意義的東西皆可為商標使用，這甚至包括聲音、氣味等，當然具有區(qū)別作用的商業(yè)外觀也顯然在其內(nèi)涵之中。